Cómo aparecer en Gemini: qué depende de tu web

Para que la aplicación de Gemini pueda usar tu web en una respuesta, Google pone por escrito dos condiciones: que la página esté en el índice de la Búsqueda de Google y que tu robots.txt no bloquee el token Google-Extended. No hay alta, ni panel, ni formulario. Si Gemini busca, qué fuentes elige y a quién se las enseña no depende de ti; que tu página merezca usarse, sí.

Debajo está lo que dicen las páginas de Google que lo sostienen, la decisión que en Gemini funciona distinto que en ChatGPT, una comprobación nuestra sobre diez diarios españoles y el orden en que lo trabajaríamos en un negocio pequeño.

Qué es «aparecer en Gemini» y qué no es

Esta pieza va de la aplicación de Gemini: la web gemini.google.com, la app del móvil y Gemini dentro de Chrome o de Maps. Las Vistas creadas con IA y el Modo IA son otra cosa: están dentro de la Búsqueda de Google, tienen sus propias reglas y las contamos en cómo aparecer en las Vistas creadas con IA de Google.

La distinción no es de matiz. El Centro de Privacidad de las aplicaciones de Gemini (versión del 19 de octubre de 2026) enumera lo que Google llama «aplicaciones de Gemini»: la web, las apps de iOS, Android y macOS, «Gemini en Maps», «la función Gemini en Chrome» y otras superficies. Ninguna de ellas es la página de resultados de Google, y la guía de Google sobre las funciones de IA de la Búsqueda no menciona la aplicación de Gemini en ningún punto: el 22 de octubre de 2026 no aparece ni una vez ni en la versión española (actualizada el 31 de diciembre de 2025) ni en la inglesa (10 de diciembre de 2025).

Lo que Google pone por escrito sobre tu web y Gemini

Dos páginas de Google conectan tu web con la aplicación de Gemini, y las dos apuntan al índice de la Búsqueda.

La primera es el propio Centro de Privacidad: «algunas respuestas de Gemini se basan en resultados de la Búsqueda». Es decir, cuando Gemini consulta la web no tiene un índice aparte al que haya que apuntarse: usa el de Google.

La segunda es la lista de rastreadores comunes de Google, que describe Google-Extended como un token con el que los editores pueden gestionar si su contenido puede usarse «para entrenar generaciones futuras de los modelos de Gemini» y «para la fundamentación (proporcionar contenido del índice de la Búsqueda de Google al modelo en el momento de la petición para mejorar la veracidad y la relevancia) en aplicaciones de Gemini». La misma página añade que Google-Extended «no afecta a la inclusión de los sitios en la Búsqueda de Google ni se utiliza como factor de posicionamiento». La versión española lleva fecha del 19 de octubre de 2026 y la inglesa, del 15; en este punto dicen lo mismo.

De las dos frases salen los dos requisitos de la entradilla:

Estar en el índice de la Búsqueda. Lo que la fundamentación entrega al modelo sale de ese índice. Una página con noindex, bloqueada a Googlebot o que Google no ha indexado no tiene por dónde llegar por esa vía.
No bloquear Google-Extended. Si tu robots.txt le cierra la puerta, le estás diciendo a Google que no use tu contenido para fundamentar las respuestas de las aplicaciones de Gemini, aunque sigas en la Búsqueda.

Ninguna de las dos garantiza nada. Son condiciones para poder ser usado, no para ser elegido.

La decisión que en Gemini va en un solo paquete

En Google, decir que no al entrenamiento y decir que no a la fundamentación en Gemini es la misma línea del robots.txt. Es la diferencia más práctica con ChatGPT, y la que más fácil se pasa por alto.

En OpenAI, el rastreador del buscador (OAI-SearchBot) y el del entrenamiento (GPTBot) son agentes distintos y se permiten o se bloquean por separado; lo contamos en cómo aparecer en ChatGPT. En Google no hay ese reparto para Gemini: Google-Extended cubre a la vez el entrenamiento de los modelos y la fundamentación en las aplicaciones de Gemini. La propia guía de funciones de IA de la Búsqueda lo resume así: para limitar «el entrenamiento y la fundamentación de la IA en algunos de los otros sistemas de Google», remite a Google-Extended.

Lectura práctica: si alguien en tu empresa bloqueó Google-Extended para que Google no entrenara con vuestros textos, esa misma decisión os aparta de la fundamentación de Gemini. Puede ser una decisión correcta; lo que no debería ser es una decisión tomada sin saberlo. El resto de rastreadores de IA, con sus nombres y lo que controla cada uno, está en robots.txt para IA: qué rastreadores permitir.

Comprobación propia del 22 de octubre de 2026: diez diarios españoles

Tres de los diez diarios que revisamos bloquean Google-Extended en todo su sitio. Descargamos ese día el robots.txt de diez medios españoles de ámbito nacional y buscamos el token.

Lo bloquean con `Disallow: /`: El Mundo, Expansión y El Confidencial. Los dos primeros dejan abierta una sola carpeta (/uestudio/).
No lo nombran: El País, ABC, La Vanguardia, 20minutos, elDiario.es, RTVE y Xataka. Sin una regla propia, Google-Extended se rige por lo que diga el resto del fichero.

Qué sostiene esto y qué no. Sostiene que la decisión existe, que la toman medios grandes y que, según el texto de Google, esos tres sitios han pedido que su contenido no se use ni para entrenar Gemini ni para fundamentar sus respuestas, sin dejar de estar en la Búsqueda. No sostiene que nunca aparezcan nombrados en Gemini, ni dice nada sobre sus motivos: lo que muestra una respuesta concreta no se puede deducir de un robots.txt.

En nuestro caso, el robots.txt de potenciasoluciones.com tiene un único grupo para todos los agentes, permite todo salvo /api/ y no nombra a Google-Extended. Eso sostiene que Gemini puede usar nuestras páginas; no que lo haga.

Una nota sobre nuestra propia herramienta: entre sus comprobaciones informativas, la que enseña los rastreadores de entrenamiento describe Google-Extended como algo que «solo afecta al entrenamiento». Para Gemini no es así, como acabamos de ver. Ya lo dejamos escrito en el artículo de robots.txt y sigue anotado para corregirlo; esa comprobación no resta puntos, pero conviene leerla con este matiz.

Qué depende de ti

Lo que sigue separa lo que Google documenta de lo que es criterio nuestro, porque no tiene el mismo valor.

Que la página esté indexada en Google (documentado). Sin noindex, sin bloqueo a Googlebot y con la página dentro del índice. Es el mismo trabajo que el SEO de siempre, y por eso en Gemini pesa tanto.
Que Google-Extended no esté bloqueado, o que lo esté a sabiendas (documentado). Una línea en el robots.txt y, si hay un CDN o un cortafuegos delante, que tampoco filtre a los rastreadores de Google.
Que la ficha de Google del negocio esté bien, si atiendes en un local (criterio nuestro, con un indicio documentado). Gemini en Maps es una de las aplicaciones de Gemini, y el Centro de Privacidad pone como ejemplo de uso de la ubicación una pregunta como «¿Dónde está la cafetería más cercana?». Para la app, Google no detalla de dónde salen los datos de un local. Para su API sí: la documentación de la fundamentación con Google Maps (actualizada el 13 de octubre de 2026) dice que consulta en Maps sitios, reseñas, fotos, direcciones y horarios. Es otro producto, pero la pista es clara; los pasos para revisar la ficha están en auditoría de una ficha de Google.
Que exista una página que responda la pregunta del cliente, con la respuesta en texto (criterio nuestro). Un dato que vive solo en una imagen, un PDF o un carrusel es difícil de usar como fuente.
Que lo que se dice de ti fuera coincida con lo que dices tú (criterio nuestro). Nombre, servicios y zona iguales en la web, en la ficha y en los directorios.

Las tres últimas valen igual para ChatGPT y las desarrollamos en esa pieza; aquí no las repetimos.

Qué no depende de ti

Esta lista es tan importante como la anterior. Google no publica cómo decide ninguna de estas cosas.

Si Gemini busca o no. El Centro de Privacidad dice «algunas respuestas», no todas. Cuando no busca, contesta con lo que el modelo ya tiene y ni tu índice ni tu robots.txt intervienen en esa respuesta.
Si enseña fuentes. La ayuda de fuentes relacionadas de las aplicaciones de Gemini dice que «no todas las respuestas incluyen enlaces relacionados o fuentes» y que, si no aparece el botón Fuentes, «las aplicaciones de Gemini no han proporcionado ningún enlace para esa respuesta en concreto». Un texto que usa tu información puede no llevar tu enlace. La excepción documentada: si cita directamente un fragmento extenso de una web, el enlace aparece en la lista de fuentes.
Qué ve cada usuario. El Centro de Privacidad enumera lo que Gemini puede usar de la persona: su historial de la Búsqueda o de YouTube, su ubicación, la página abierta en Chrome o las aplicaciones conectadas. La misma pregunta, dos personas, dos respuestas.
Que Gemini explique por qué no te nombra. La ayuda de Google sobre las respuestas de las aplicaciones de Gemini avisa de que Gemini puede dar información engañosa sobre su propio funcionamiento, incluido cómo cita fuentes. Preguntarle «¿por qué no sale mi empresa?» no es un diagnóstico.
Un informe para propietarios. No hemos encontrado ninguna documentación de Google que ofrezca a un sitio web datos de su presencia en la aplicación de Gemini. La guía de funciones de IA de la Búsqueda, que es donde Google explica qué mide Search Console, no habla de la app.

Y la consecuencia incómoda: puedes cumplir todo lo de la lista anterior y no aparecer. Trabajar lo que depende de ti hace posible que te usen; no compra un resultado.

¿Cómo posicionar mi empresa, mi negocio o mi marca en Gemini?

Es la misma pregunta con otro sujeto, y el método no cambia: lo que cambia es dónde está el trabajo.

Mi web. El sujeto es el acceso: indexación en Google y el robots.txt, incluida la línea de Google-Extended.
Mi empresa. Las páginas de servicio: una por servicio real, con alcance y condiciones, que respondan lo que pregunta un cliente.
Mi negocio. Si atiendes en un local, la ficha de Google, las reseñas y la coherencia con la web, porque Gemini también vive dentro de Maps.
Mi marca. La entidad: el mismo nombre escrito igual en todas partes y una página que diga quién eres, a qué te dedicas y dónde.

Cuatro consultas, un solo trabajo. Por eso no son cuatro artículos.

Ejemplo: una clínica de fisioterapia que quiere salir cuando preguntan en su barrio

Es un escenario para ilustrar el orden, no un cliente.

La dueña de una clínica de fisioterapia pregunta a Gemini por fisioterapeutas especializados en suelo pélvico en su ciudad y su clínica no sale, aunque ofrece ese servicio desde hace años.

Indexación. Su página de suelo pélvico se publicó con una plantilla que llevaba noindex heredado de la versión de pruebas. No está en el índice de Google, así que Gemini no tiene de dónde fundamentar con ella. Es lo primero.
Robots.txt. El fichero lo configuró hace un año la empresa que hizo la web y bloquea Google-Extended «para que no entrenen con nuestros textos». Nadie le explicó que esa línea también la aparta de la fundamentación en Gemini. Decide quitarla; podría haber decidido mantenerla, pero ahora sabe lo que cuesta.
Ficha de Google. La categoría principal es «Clínica de fisioterapia», bien; pero el servicio de suelo pélvico no figura en la ficha y las reseñas que lo mencionan no tienen respuesta.
Contenido propio. Lo que explica en consulta —cuántas sesiones suele llevar una recuperación posparto, cuándo derivar al ginecólogo— no está escrito en ningún sitio.
Medir. Solo después tiene sentido repetir cada mes las mismas preguntas en Gemini, con fecha, y anotar si sale y con qué fuente.

Los dos primeros puntos son técnicos y se resuelven en una tarde. Sin ellos, los otros tres no tienen por dónde llegar a Gemini.

Análisis de PotencIA: Gemini es donde el SEO de siempre pesa más

De las plataformas de IA que trabajamos, Gemini es la que más depende de lo bien posicionada que esté ya tu web en Google. Es una inferencia nuestra, no una afirmación de Google: si la fundamentación sale del índice de la Búsqueda, una página que Google no indexa, o que indexa pero no considera relevante, difícilmente será la que acabe en la respuesta.

De ahí salen dos consecuencias. La primera, que para Gemini no hace falta un proyecto paralelo: la base es la misma que para salir en Google, más una decisión consciente sobre Google-Extended. La segunda, que quien prometa «posicionarte en Gemini» sin hablar de tu posicionamiento en Google está vendiendo una capa sin cimiento. Cómo trabajamos esa parte, junto a la de los demás asistentes, está en nuestro servicio de GEO.

Para saber cómo estás hoy, la herramienta gratuita de auditoría GEO revisa 33 comprobaciones del código de tu página, entre ellas el acceso de los rastreadores, y hace una muestra de preguntas a ChatGPT. Esa muestra es de ChatGPT, no de Gemini: lo de Gemini hay que mirarlo en Gemini, con el método manual que describimos en cómo medir si apareces en ChatGPT, que sirve igual cambiando de asistente.

Cómo lo hemos comprobado

Todas las páginas de Google citadas se descargaron el 22 de octubre de 2026, en español y, cuando la fecha o el texto podían diferir, también en inglés. Las frases entre comillas son de la versión española publicada por Google. Los diez robots.txt de los diarios se descargaron ese mismo día con una petición directa a cada dominio; el resultado puede cambiar en cuanto un medio edite su fichero. No hemos medido la presencia de ninguna web en Gemini ni usamos datos de Search Console para este artículo.

Si quieres que alguien revise tu web con este orden, empieza por nuestro trabajo de SEO: en Gemini, la base es la misma.