Un servicio técnico merece URL propia cuando responde a una pregunta de compra distinta, no cuando tiene otro nombre. Con esa regla ordenamos la web de Aerotermia Proyectos e Instalaciones, una instaladora de Madrid. Hoy son 16 URL fijas y 54 artículos. Aquí está el criterio que decidió cuáles se crearon, cuáles se quedaron en el blog y cuáles no se crearon nunca.
Qué hay hoy en esa web, contado desde su sitemap
El sitio publica 70 URL: 16 fijas y 54 artículos del blog. El reparto se puede comprobar en el sitemap público de aerotermiaproyectoseinstalaciones.es, consultado el 7 de octubre de 2026. Las 16 fijas son estas:
- La portada.
- Tres páginas de servicio: aerotermia, aire acondicionado y fotovoltaica.
- Tres páginas dentro del directorio
/aerotermia: sustitución de caldera, instalación llave en mano, y legalización y CAE. - Dos páginas de dinero: subvenciones y financiación.
- Dos de prueba: el índice de proyectos y la ficha de una obra concreta.
- Tres fichas de municipio dentro de
/zonas: Getafe, Aranjuez y Torrejón de Ardoz. - El índice del blog y la página de contacto.
Fuera del sitemap quedan el aviso legal, la política de privacidad y la de cookies, que existen y responden, pero no compiten por ninguna búsqueda.
Esa lista es el resultado. Lo que sigue es el criterio, que es lo único reutilizable.
La pregunta que decide si un servicio tiene página propia
Antes de abrir una URL hay que distinguir dos servicios de un servicio con dos nombres. Si alguien puede contratar uno sin el otro, y lo busca con palabras distintas, son dos. Si los dos nombres acaban en el mismo presupuesto, es uno.
En este proyecto el caso límite estaba en casa: la aerotermia y el aire acondicionado climatizan los dos, pero la aerotermia lo hace por agua —radiadores, suelo radiante, agua caliente sanitaria— y el aire acondicionado, por aire. Son dos instalaciones distintas, con dos presupuestos distintos y dos clientes que llegan en momentos distintos del año. Por eso hay dos páginas y no una de «climatización» que las englobe.
La consecuencia práctica de haberlo separado se ve en la propia web: la página de aire acondicionado incluye un bloque titulado «¿Aire acondicionado o aerotermia?» que explica la diferencia y enlaza a la página de aerotermia. Cuando dos servicios son vecinos, la página que puede confundir al visitante es la que tiene que desambiguar y mandarlo al sitio correcto. Es la misma lógica por la que una intención informativa y una comercial no caben en la misma dirección, como contamos en keywords informacionales y comerciales.
Un directorio no es un cajón: las tres páginas dentro de /aerotermia
Las tres páginas que cuelgan de `/aerotermia` no son tres nombres del mismo servicio: son tres momentos de la misma decisión. Sus titulares, consultados el 7 de octubre de 2026, lo dicen sin rodeos:
- «Sustituir la caldera de gas o gasóleo por aerotermia», para quien ya tiene calefacción y quiere cambiarla.
- «Instalación de aerotermia llave en mano», para quien pregunta qué entra en el trabajo.
- «Legalizamos tu aerotermia y tramitamos tus CAE en Madrid», para quien ya ha decidido y teme el papeleo.
Agruparlas en una carpeta no es estética. La guía de inicio SEO de Google, con última actualización del 18 de diciembre de 2025, dedica un apartado a esto: «utilizar directorios (o carpetas) para agrupar temas similares puede ayudar a Google a saber con qué frecuencia cambian las URLs de directorios concretos». Y sobre el conjunto del sitio añade que «puede ser útil organizarlo de forma lógica, ya que puede ayudar a los buscadores y a los usuarios a entender cómo se relacionan tus páginas con el resto del sitio».
Léase entero: la guía no promete posiciones por usar carpetas. Dice que la organización ayuda a entender la relación entre páginas. El beneficio real de ese directorio es que el visitante que entra por el papeleo sabe que está dentro de la aerotermia y no en otro servicio.
Subvenciones y financiación no son servicios, y aun así son páginas
Las dos preguntas que frenan una instalación cara no son técnicas: son cuánto me devuelven y cómo lo pago. Se buscan solas, con palabras propias, y se buscan antes de elegir instalador. Por eso tienen página y no un apartado dentro del servicio.
Dos decisiones de PotencIA en ese reparto, separadas de los hechos de arriba:
- Una sola página para lo que te ahorras. El plan inicial tenía reservada una URL de ahorro además de la de subvenciones. Se eliminó antes de construirla: dos direcciones que responden «cuánto me ahorro» se canibalizan sin remedio. Quedó la que lleva la palabra que la gente escribe de verdad.
- La etiqueta del menú y el titular de la página no tienen por qué coincidir. En el menú pone «Subvenciones», por espacio; el H1 de la página es «Subvenciones y ayudas para la aerotermia en Madrid». El menú se optimiza para caber; el titular, para responder.
Las cuatro páginas que decidimos no crear
El error más caro de una web de servicios técnicos no es olvidar una página: es crear cuatro que dicen lo mismo con otro sujeto. En este proyecto había cuatro verticales planificadas —vivienda unifamiliar, pisos, comunidades de vecinos y negocios— y las cuatro se eliminaron del plan.
El motivo es que «aerotermia, pero en un piso» no es otro servicio: es el mismo servicio contado para otro inmueble. Cuatro páginas así se parecen tanto entre sí que compiten entre ellas. La guía de Google describe el efecto en su apartado de contenido duplicado: «si tienes dos páginas que contienen la misma información sobre tus promociones, la experiencia de usuario puede resultar confusa (por ejemplo, puede que los usuarios se pregunten cuál es la página adecuada y si hay alguna diferencia entre ellas)».
Los cuatro temas no se tiraron: bajaron al blog, donde un artículo puede resolver el matiz sin abrir una URL comercial. La regla que quedó escrita es que solo asciende a página propia el tema que demuestre demanda con su artículo delante. Es exactamente el mismo criterio con el que decidimos cuántas páginas necesita un negocio en ¿Es suficiente una web de cinco páginas?: no manda el número, manda cuántas decisiones distintas hay que resolver.
Las zonas entran una a una, y solo con contenido propio
Un municipio genera URL cuando hay algo que contar de ese municipio, no cuando se puede escribir su nombre. En esta web hay tres fichas de zona —Getafe, Aranjuez y Torrejón de Ardoz—, no una por cada municipio de la Comunidad de Madrid.
La ficha de Getafe, por ejemplo, abre hablando de lo que dice el PGOU del municipio sobre dónde puede ir la máquina exterior. Eso es contenido que no se puede reutilizar cambiando el topónimo, y es la prueba de que la página existe por algo. Veinte páginas idénticas con el nombre cambiado no reparten la demanda: la diluyen. Cuando trabajamos este reparto por servicio y por zona en instaladoras y distribuidores lo explicamos en SEO para empresas energéticas y de climatización.
Lo que esta arquitectura no da por resuelto
El punto que seguimos vigilando es el de siempre en una web de un solo servicio protagonista: la portada y la página de ese servicio. A 7 de octubre de 2026, el título de la portada es «Aerotermia en Madrid: instalación, legalización y CAE» y el de la página de servicio, «Aerotermia en Madrid para tu vivienda». Se parecen.
En el cuerpo sí van separadas: la portada entra por la sustitución de la caldera de gas o gasóleo y la página de servicio abre explicando que un solo equipo cubre calefacción, agua caliente y refrigeración. Pero la separación hay que sostenerla cada vez que se toca un titular, y eso no es un problema resuelto sino un mantenimiento. Lo escribimos aquí porque un caso que solo cuenta lo que salió bien no sirve para decidir nada.
La prueba de que el reparto aguanta: cómo ha crecido en un mes
Una arquitectura buena se nota cuando crece sin rehacerse. El 6 de septiembre de 2026 contamos esta misma web para otro artículo y tenía once páginas fijas y 18 artículos. Un mes después son 16 fijas y 54 artículos: cinco URL nuevas —proyectos, una ficha de obra y tres zonas— y 36 piezas más.
Las once de entonces siguen respondiendo en la misma dirección: comprobado una a una el 7 de octubre de 2026. No hubo que redirigir nada ni reagrupar servicios para hacer sitio. La parte técnica que lo permite es simple: cada sección lleva un interruptor de publicada, y el menú, el pie y el sitemap solo enseñan y enlazan lo que está publicado. Se construye por fases sin que aparezca nunca un enlace a una página que todavía no existe.
Cómo hacer este reparto en tu web
Media hora con papel, antes de hablar de diseño:
- Lista lo que vendes separado por lo que un cliente contrataría por sí solo, no por cómo lo agrupas tú internamente.
- De cada par que se parezca, responde: ¿acaban los dos en el mismo presupuesto? Si la respuesta es sí, es un servicio con dos nombres y va en una sola página.
- Marca las preguntas de dinero —ayudas, subvenciones, formas de pago— y dales su propia página si se buscan solas. Una sola por pregunta.
- Lo que sea «lo mismo, pero para otro tipo de cliente o de inmueble», escríbelo como artículo. Si ese artículo demuestra demanda, entonces asciende a página.
- Para las zonas, exige contenido propio de la zona antes de crear la URL. Sin contenido, no hay página.
- Deja a la página que puede confundir al visitante la tarea de desambiguar y enlazar a su vecina.
Si al terminar tienes dos filas que responden la misma pregunta de compra, fusiónalas antes de construir nada. Ordenar las URL antes de escribir es más barato que redirigirlas después, y es la base sobre la que se trabaja cualquier estrategia de SEO.
Qué fue este encargo y qué no
Aerotermia Proyectos e Instalaciones fue un proyecto de desarrollo web, no un encargo de posicionamiento. La arquitectura, el reparto de servicios y la base para crecer por fases son nuestro trabajo; no contratamos un servicio de SEO continuado sobre ese dominio y por eso no publicamos aquí tráfico, posiciones ni conversiones: no tenemos métricas validadas que podamos sostener. Todo lo que aparece en este artículo se puede comprobar abriendo la web y su sitemap.
Si vendes varios servicios técnicos y hoy conviven dentro de una sola página de «servicios», el problema no es el diseño: es que ninguna de esas búsquedas tiene dirección propia a la que llegar. Así es como lo ordenamos en desarrollo web.