Cuánto cuesta el SEO local: precio y presupuesto

Respuesta corta: en España, las agencias que publican su tarifa cobran entre 300 y 750 € al mes por el SEO local de una ficha, sin IVA, y algunas suman una puesta en marcha de 300 a 600 €. Los freelancers empiezan en torno a 150 €. Lo que separa un presupuesto de otro es contable: cuántas fichas, cuántas reseñas entran al mes y si hay que tocar la página a la que lleva el botón. Abajo están las tarifas publicadas con su fuente, y después cómo leer y comparar cualquier presupuesto.

Antes de mirar cifras conviene entender dos cosas que cambian la conversación entera, y que Google escribe en sus propias páginas: la ficha de Google no cuesta nada y la posición en el mapa no está en venta. Todo lo que se paga en SEO local es trabajo humano sobre algo que ya es gratis.

Cuánto cobran las agencias en España: las tarifas que publican

Para una sola ficha, las agencias que publican su tarifa piden entre 300 y 750 € al mes, casi siempre sin IVA. Los freelancers empiezan más abajo, en torno a 150 €. Estas son las cifras tal como las publica cada una, consultadas el 10 de octubre de 2026:

SanCreate: SEO local «desde 300 €/mes», sin permanencia (sus tarifas, actualizadas el 16 de septiembre de 2026).
Seocrece: de 300 a 700 € al mes, más una puesta en marcha de 300 a 600 € (su guía de presupuesto, actualizada el 28 de julio de 2026).
IngenieroSEO: de 400 a 750 € al mes para un negocio local (su página de precios, actualizada el 10 de junio de 2026).
Peter Lead: 520 € al mes más IVA por una ficha, 860 € por dos, 1.140 € por tres y 1.310 € por cuatro (su página de precios, sin fecha visible).
Daniel Mora (danielfounder): de 150 a 300 € al mes con un freelancer, de 300 a 600 € con una agencia pequeña y de 600 a 1.000 € con una mediana (su guía, actualizada el 13 de mayo de 2026).
DinoRANK: de 300 a 1.500 € al mes por un servicio completo, y de 200 a 1.000 € por una auditoría previa (su guía, actualizada el 18 de marzo de 2026).

Nuestra lectura de esa lista, que es una síntesis y no un estudio de mercado:

El suelo de agencia se repite en 300 € al mes. Por debajo suele haber un freelancer o un servicio con menos alcance. No es peor por definición, pero conviene preguntar qué entra.
Solo una de las seis publica la puesta en marcha aparte. Si un presupuesto no la separa, o va dentro de la cuota o se cobrará más tarde: pregúntalo.
La segunda ficha no cuesta lo mismo que la primera. En la tarifa de Peter Lead, la segunda suma 340 €, la tercera 280 € y la cuarta 170 €: el trabajo de cada ubicación nueva baja, pero no desaparece.
Lo que separa una cifra de otra es el alcance, no el nombre del servicio. Todas lo llaman «SEO local», y dentro puede haber dos publicaciones al mes o veinte. Por eso la segunda mitad de este artículo va de partidas y de preguntas.

PotencIA no publica su tarifa desde el 23 de septiembre de 2026: el precio va cerrado en cada propuesta. Las cifras de los ejemplos de más abajo son inventadas a propósito, para hacer las cuentas, y lo decimos cada vez.

Cómo comparar dos presupuestos de SEO local

Siete preguntas que separan una propuesta seria de una factura mensual sin contenido. Las seis primeras deberían contestarse con números o con un sí o un no:

¿Cuántas fichas cubre y cuánto suma cada ficha adicional?
¿Cuántas publicaciones, cuántas fotografías y cuántas respuestas a reseñas entran al mes? Si la respuesta es «las que hagan falta», no hay alcance.
¿Quién aporta las fotografías reales?
¿Cómo se piden las reseñas? Si la respuesta incluye incentivos, descuentos o filtrar a los clientes contentos antes de pedirlas, descarta: es lo que la política de Maps prohíbe.
¿Quién es el propietario de la ficha durante y después del servicio? La respuesta correcta siempre eres tú.
¿Qué informe entrega y con qué datos?
¿Qué pasa con la página de la web a la que apunta la ficha, y está incluido?

Y una comprobación final que no es una pregunta: mira si la propuesta separa puesta en marcha y cuota. Si no lo hace, pídelo por escrito antes de comparar cifras.

Lo que no cuesta: la ficha

Crear el Perfil de Empresa es gratuito y lo dice la propia ayuda de Google sin rodeos: «Puedes añadir o reclamar tu empresa sin coste». Esa frase está en la página que explica precisamente el proceso de añadir, reclamar y verificar una ficha, así que cubre el trámite entero.

Esto descarta de entrada un tipo de llamada que reciben muchos negocios: la de quien se ofrece a «dar de alta tu negocio en Google» o a «renovar tu ficha» por una cuota. No hay alta que renovar ni cuota que pagarle a Google. Si alguien cobra por eso y nada más, está cobrando por rellenar un formulario que puedes rellenar tú en una tarde.

Lo que sí tiene coste es el trabajo posterior: decidir la categoría correcta, mantener la información viva, conseguir reseñas de forma limpia, responderlas y comprobar si algo de eso mueve la aguja. Ese es el servicio, y es donde hay que mirar el precio.

Lo que no se puede comprar: la posición

Google lo escribe literalmente en su página sobre posicionamiento local: «No se puede solicitar ni pagar por obtener un mejor posicionamiento local en Google». Los resultados locales, dice la misma página, «se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la popularidad».

De ahí sale la primera criba al comparar presupuestos: cualquier propuesta que venda «primer puesto en Google Maps», «top 3 garantizado» o «posiciones aseguradas en tu ciudad» está vendiendo algo que su proveedor no controla. El precio de esa propuesta da igual, porque el producto no existe. Las diferencias entre lo que sí se trabaja en el mapa y lo que se trabaja en la web las desglosamos en SEO local y SEO tradicional.

Sí existe publicidad de pago en Google, y es un producto distinto con su propia factura. Pero eso son anuncios, aparecen marcados como tales y dejan de aparecer el día que dejas de pagarlos. No es posicionamiento local.

Las dos partidas de un servicio de SEO local

Un presupuesto honesto separa siempre el trabajo que se hace una vez del que se repite cada mes. Si los mezcla en una sola cifra, no se puede comparar con nada.

Puesta en marcha: pago único, por ficha

Es el trabajo inicial, y no se repite. En nuestro caso cubre la auditoría inicial de la ficha, la revisión de elegibilidad y de posibles duplicados, la categoría principal y las secundarias, el nombre comercial, el teléfono, la web y los horarios, las zonas de servicio, los servicios y los atributos, la descripción del negocio, el enlace a la web etiquetado con parámetros UTM, la revisión de la página de destino, un proceso neutral para pedir reseñas con plantilla o QR, la línea base inicial y un plan de mejoras a 7, 30 y 90 días.

Ese diagnóstico inicial es replicable: los ocho pasos que seguimos están publicados en cómo auditar una ficha de Google Business Profile. Si prefieres hacerlo tú, la lista está ahí y no cuesta nada. Y si lo que hay que revisar no es solo la ficha sino la web entera, eso es la auditoría SEO, que es otro servicio, con su propio alcance y su propio precio.

Va aparte de la cuota por un motivo práctico: el trabajo de arrancar una ficha no cabe dentro de un mes corriente y no se vuelve a hacer nunca más. Meterlo en la mensualidad obliga a inflarla o a recortar el arranque.

Cuota mensual: por ficha

Es capacidad de ejecución recurrente, y la parte que más conviene pedir en unidades y no en adjetivos. La nuestra cubre, cada mes: revisión de información, categorías, servicios y horarios; hasta dos publicaciones; preparación y publicación de hasta ocho fotografías reales que aportas tú; seguimiento de reseñas; respuestas redactadas y publicadas para hasta quince reseñas nuevas; coherencia entre la ficha y la web; seguimiento del enlace etiquetado; informe mensual cuando Google aporta datos; y las tres siguientes acciones recomendadas.

Un cálculo de ejemplo para ponerle escala: con una cuota de 200 € al mes —cifra redonda para el ejemplo, no nuestra tarifa—, si un mes se agota el alcance completo, esas veinticinco piezas —dos publicaciones, ocho fotografías y quince respuestas— salen a 8 € cada una. Nadie factura así; es el suelo al que puede llegar el precio por acción cuando el mes se aprovecha entero. Los meses tranquilos, con dos reseñas en lugar de quince, salen mucho más caros por pieza, y eso también hay que saberlo antes de firmar.

Qué hace subir el precio

El SEO local tiene menos variables que el SEO general, y casi todas son contables:

El número de fichas. Es la primera. Cada ubicación es una ficha con su categoría, sus horarios, sus fotos y sus reseñas. En nuestro caso la segunda y siguientes se presupuestan aparte, con su propia puesta en marcha.
El volumen de reseñas. Un restaurante con cuarenta reseñas al mes no cuesta lo mismo que una asesoría con dos. Responder bien lleva tiempo, y las respuestas delicadas necesitan tu aprobación.
Si el negocio tiene local o zona de servicio. Una zona de servicio bien definida, con sus municipios y sus límites, da más trabajo inicial que una dirección fija.
Quién pone las fotografías. Las reales las aporta el negocio. Si no las tiene, hay que producirlas, y eso es otro presupuesto.
El estado de la web. La ficha manda tráfico a una página. Si esa página no existe, no carga o no cuenta lo mismo que la ficha, el problema no se arregla desde el mapa. Ahí hablamos de otro servicio, con sus propias partidas.
Cuántos servicios hay que describir. Una peluquería con cuatro servicios y una clínica con veintidós no dan el mismo trabajo.

Los costes que no aparecen en el presupuesto

Estos no los factura nadie, pero se pagan igual:

Tu tiempo. Autorizar cambios en la ficha, validar respuestas a reseñas negativas, confirmar horarios especiales y hacer fotos. Un servicio de SEO local que no te pida nada nunca, probablemente tampoco esté tocando nada.
La página de destino. El botón de la ficha lleva a tu web. Si esa página hay que crearla o rehacerla, es un coste aparte y conviene saberlo antes.
Las reseñas mal conseguidas. Comprarlas no es una vía barata: es contenido que Google retira. Su política de contenido de Maps prohíbe expresamente las «reseñas o valoraciones por las que se haya pagado, ya sea directamente o en especie» y también «ofrecer incentivos, como pagos, descuentos o bienes o servicios gratuitos, a cambio de publicar reseñas o cambiar o retirar reseñas negativas». Un paquete de reseñas por 50 € es un gasto con fecha de caducidad y con riesgo para la ficha entera.
El IVA. Casi todos los presupuestos de este sector se dan sin IVA. El tipo general en España es del 21 %, según el artículo 90 de la Ley 37/1992. Con ese tipo, una cuota de ejemplo de 200 € al mes son 242 € que salen de la cuenta, y un primer mes de 200 € de puesta en marcha más 200 € de cuota son 484 €. Si ese IVA te lo puedes deducir o no depende de tu situación, y eso lo dice tu asesoría, no nosotros.

Hacerlo tú mismo: cuánto cuesta de verdad

Google recomienda esta opción en su propia guía para contratar SEO, y lo hace con nombre y apellidos: «Si diriges una pequeña empresa local, probablemente puedas hacer la mayor parte del trabajo por tu cuenta».

Lo suscribimos, con una advertencia: gratis no es. Es tiempo tuyo. Nuestra estimación, a partir del propio guion de puesta en marcha que usamos —no es un dato medido sobre una muestra de clientes, es lo que nos cuesta a nosotros hacerlo—: entre seis y diez horas para dejar una ficha completa y verificada la primera vez, y entre una y tres horas al mes para mantenerla viva si el negocio recibe pocas reseñas. En hostelería o en servicios con mucha reseña diaria, esa cifra mensual se dispara.

La cuenta honesta es esa: compara la cuota que te propongan contra dos o tres horas tuyas al mes, valoradas a lo que vale tu hora. En negocios de una o dos personas, muchas veces gana hacerlo uno mismo. En negocios donde el dueño no va a sacar esas horas ningún mes, la cuota es más barata que la ficha abandonada.

Cuánto tiempo hay que pagarlo antes de ver algo

Nosotros publicamos un tiempo medio de resultados de dos a tres meses en SEO local, que es bastante más rápido que el SEO general. No lo garantizamos y no es una promesa contractual: depende del punto de partida, de la competencia de tu zona y de cuántas reseñas entren. Lo que sí se puede exigir desde el primer mes es un informe con datos, no con adjetivos. Qué mide de verdad la ficha y qué no significa nada lo explicamos en qué puedes medir en Google Business Profile, y los plazos generales, en cuánto tarda el SEO en dar resultados.

Presupuesta como mínimo tres meses seguidos. Un mes suelto de SEO local no demuestra nada, ni a favor ni en contra.

La cuenta que decide si te sale a cuenta

Antes de comparar presupuestos, haz esta división:

Coste mensual ÷ margen que te deja un cliente nuevo = clientes nuevos al mes que necesitas solo para cubrirlo.

Con una cuota de ejemplo de 200 € al mes y un margen de 60 € por cliente, necesitas algo más de tres clientes nuevos al mes para quedarte a cero. Con un margen de 400 € —una reparación, un tratamiento, un encargo—, uno cada dos meses ya lo paga. Es aritmética, no una previsión: nadie puede prometerte esos clientes, y quien te ponga un número de leads en la propuesta se lo está inventando.

Si el resultado de la división te sale un número que tu negocio no ve entrar por la puerta ni en un buen mes, la respuesta correcta no es buscar a alguien más barato. Es empezar tú por la ficha y volver a esto cuando el volumen lo justifique.

Qué haríamos nosotros

Con un negocio local que pregunta cuánto cuesta esto, el orden es este:

Mirar si la ficha existe, está verificada y es única. Si hay duplicados, eso va primero y no cuesta dinero, cuesta gestiones.
Decidir si necesitas un servicio o un empujón. Muchos negocios necesitan una puesta en marcha buena y nada más durante un tiempo. Lo decimos cuando es el caso.
Dejar la línea base antes de tocar nada, para que a los tres meses se pueda comparar algo real.
Revisar a los tres meses. Si no se mueve nada medible, se ajusta o se para.

Una aclaración que nos toca hacer: PotencIA no tiene ficha propia verificada en Google, así que no vamos a enseñarte capturas de nuestro propio posicionamiento local como prueba. Lo que sí está publicado, con su alcance y sus límites escritos, es el servicio de SEO local; el precio va en la propuesta.

Fuentes consultadas

Google, Ayuda de Perfil de Empresa, Añadir o reclamar un Perfil de Empresa: «Puedes añadir o reclamar tu empresa sin coste». Consultada el 15 de septiembre de 2026.
Google, Ayuda de Perfil de Empresa, Consejos para mejorar el posicionamiento local en Google: relevancia, distancia y popularidad, y «No se puede solicitar ni pagar por obtener un mejor posicionamiento local en Google». Consultada el 15 de septiembre de 2026.
Google, Ayuda de Política de contenido aportado por los usuarios de Maps, Contenido prohibido y restringido: interacciones falsas y manipulación de valoraciones, incluidas las reseñas pagadas y las incentivadas. Consultada el 15 de septiembre de 2026.
Google, Centro de la Búsqueda, ¿Necesitas un especialista en SEO?: recomendación a las pequeñas empresas locales de hacer el trabajo por su cuenta. Última actualización del 10 de junio de 2026, consultada el 15 de septiembre de 2026. Esa misma página no publica ninguna referencia de precios ni de tarifas: lo comprobamos antes de escribir este artículo.
España, Ley 37/1992, del Impuesto sobre el Valor Añadido, artículo 90.Uno: tipo general del 21 %. Consultada el 15 de septiembre de 2026.
Tarifas publicadas de agencias de SEO en España, consultadas el 10 de octubre de 2026: SanCreate (actualizada el 16 de septiembre de 2026), Seocrece (28 de julio de 2026), IngenieroSEO (10 de junio de 2026), Peter Lead (sin fecha visible), Daniel Mora (13 de mayo de 2026) y DinoRANK (18 de marzo de 2026). Las fechas son las de actualización que declara cada página. Que una agencia aparezca en esta lista no es una recomendación: son las que publican cifras y salen entre los primeros resultados de Google para «presupuesto seo local».
PotencIA Soluciones, alcance y límites del servicio de SEO local publicados en potenciasoluciones.com/seo/seo-local: puesta en marcha en pago único por ficha, cuota mensual por ficha y tiempo medio de resultados de 2–3 meses. Hasta el 22 de septiembre de 2026 esa página publicaba también las tarifas y este artículo calculaba sobre ellas; desde el 23 el precio va en cada propuesta y las divisiones y los totales con IVA usan cifras de ejemplo, señaladas como tales.